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少女卷轴宜家即将上线的电商平台将开放149个城市 全球电商平台争抢传统零售客流-中国家具报道

宜家即将上线的电商平台将开放149个城市 全球电商平台争抢传统零售客流-中国家具报道



来源:东南商报,九正建材网
宜家布局电商!传统家居卖场还好吗?
圈粉无数的宜家试水电商
高架口附近,距离红星美凯龙鄞州店不远处的宜家宁波商场,其宝蓝色的建筑体极为引人注目。
2013年,IKEA宜家落地宁波。
对于宜家的铁粉张超而言任宏恩哭坟,自这个北欧风的家居品牌不知何时深植于他的脑海后,带着女朋友逛宜家成了如看场电影一般的休闲方式。
宜家儿童部的毛绒玩具,是张超女朋友的最爱,无辜地躺在沙发上的蓝色鲨鱼,不知被“蹂躏”了多少回。与女朋友的浪漫不同,理性的张超在宜家买的最值的物品是各型各款的萨姆拉收纳盒,大盒子套小盒子,能将家中的琐碎一并打包。浪漫主义与现实主义碰撞,他们二人在宜家擦出别样的火花。
即便家里没有采购需求,到宜家餐厅吃一盘瑞典肉圆,吃一个1元冰淇淋,再买上一袋瑞士巧克力糖,也令两人满足而愉快画龙点睛造句。
2018年,宜家又圈了多少粉?
据宜家2018财年财报显示,宜家中国在2018财年里,预计销售额将超过147亿元,比去年同期增长9.3%;商场访客数量超过9830万人次,比去年同期增长9.6%;宜家会员俱乐部会员总数超过2200万,比去年增长22%;将近1550万粉丝通过不同社交媒体平台和宜家成为朋友,比去年增长了72%。
新财年,宜家计划今年年底全面上线电商平台。
目前宜家网上商城仅在上海地区先行开放,在上海地区范围内均提供商品的送装服务,而即将上线的电商平台将开放149个城市。
据宜家宁波商场相关负责人介绍,伴随电商平台上线,8月30日起,宁波大市行政区域内妖夫宠妻,将实行20立方米以内货品提送货服务全部69元的更低价格夺爱夫君。
一直以来,少女卷轴宜家将产品和服务明码标价,区分支付,通过平板包装,鼓励消费者自行运输及组装。
当然这种理念在中国市场“送货到家,免费安装”的趋势下显然不具备心理优势,而新的物流改善方案则取消了打包费和搬楼费,以及全部配送4立方米的上限限制乡村小电工,进一步提升了宜家的竞争力闻香榭。
淘宝店天猫店铺遍地开花,红星美凯龙网上商城不甘示弱却举步维艰,宜家电商平台的全面上线是否会带来显著效益还未可知兽血天龙,但全球电商平台对传统零售客流毫不客气的争抢下,宜家要保持其品牌优势和粉丝黏性确实不能放过电商布局,并提供更多样的创新模式。传统卖场的生存路
电商有电商的特点,中高端大卖场和品牌店有它们的优势,那么从市区搬到北仑的宁波新三号桥市场如今生存状况又如何?
记者从宁波市家具商会了解到,宁波大市内的家具家居卖场主要有宜家家居,红星美凯龙鄞州店、余姚店、慈溪店,第六空间江东店、西城店(下半年开业),德克德家万达店、东都店,港隆家居广场,北仑港城家居广场,华康名家私日湖店、联丰店,华生国际家居广场,现代商城,恒大家居建材广场,洛兹家居广场王优嘉,余姚泰达美家家居广场,奉化南海锦地家居广场等,此外在县市区还有一些中小型家具卖场。家居卖场越来越多,曾经一提买家具就能想到的三号桥市常一娇场,如今要靠着导航才能找到。
与孙君偏爱实体家具不同刘大铭,60后的余佳更喜欢到传统大卖场选购、定制家具。
25年前,家具店极少卓建荣,余佳的老家建了新房,就找村里的木匠打了一套家具魔怀网,包括衣柜、床、写字台,总共1000多元。
三十多岁的木匠,上门来量尺寸,想选款式可以到村里其他人家里去看。
定下基本样式后,每天早上7点ca1226,木匠收拾好木制工具箱,带着刨子、尺子、木斗,还有各种尺寸的凿子,在箱外挂上锯子吕菁,拿斧头一套,往肩上一背,便来家里做工,一做一整天,下午吃完晚饭再回去。就这样,一套家具打了两个多月。
“现在想来,总觉得那时候的家具质量好极了,现在那套家具还放在老家的房子里菅山薰。”
十多年前,余佳在城里买了房,成家立业。那时候,她量好尺寸,到原本的三号桥市场选购家具,“很巧的是,我在三号桥市场碰到了做生意的小学同学,她家在五乡有厂子,我便在她那儿买了一套3000多元的沙发。”
如今的新三号桥市场一如往昔传统昏暗,没有品牌卖场中明亮的灯光、舒适的空调和精致的样板间,每个店铺面积在150平方米以上,相互之间没有隔挡,有哪些种类、哪些款式一览无余。
但在这样与时尚现代化家居卖场脱节的环境里,余佳感受到了踏实:“网上的家具固然便宜,但不如实体店质量有保证,高端卖场的确豪华贵气,却也不是我们普通老百姓能消费得起的。在传统卖场里也可以定制家具的尺寸李子峰吴昕,满足基本的需求。各人有各人的需求和喜好,不同的卖场都有它们生存和经营的空间。”
在店家热情地招呼下,余佳在这里定了一套书柜和小阳台的书桌,共花了3万元。
电商平台的崛起是国内消费市场发展的必然趋势,但对于家居市场而言,线下实体店的优势难以被取代那多灵异手记。
大多数消费者往往先确定装修风格,到网上选一些喜欢的款式,再到实体店找相类似的,只要价格差别在能接受的范围内,便更愿意到实体店购买,唯有亲眼见过,亲手摸过,亲身试过官场硬汉,熊嘉琪才真正放心。
无论是新商业模式下的家居卖场,还是如宜家这样风格鲜明的品牌卖场,亦或是被“边缘化”的传统家具市场,在错位竞争的家居市场都占有一席之地。
但蛋糕仅此一块,唯有用理念打动消费者,用更极致全面的服务增加顾客黏性,同时在电商平台占下一块地内柴正人,才可能在市场横行。而在消费升级趋势下,新一代消费者逐渐成为市场主流,传统的家具市场若不转型恐也难以在“回忆”保护下历久弥新。
来源:家居观察
宜家中国电商渠道上线内测,这是观察君的初体验
宜家的首个“IKEA 宜家家居快闪店”小程序局部测试版已经在8月24日面向部分媒体人士开放,观察君有幸获邀体验了一番,整体上符合小程序的定位,简单轻松。下面观察君将呈现整个小程序的完整主要页面,包括首批上线的套餐五个详情。
小程序首页

目前上线了5个套餐产品的售卖,分别是“白色放映厅”、“FIKA时刻”、“好味即存”、“一吻上墙”和“自定义浴室”,最贵的套装“白色放映厅”为499元,最便宜的套餐“一吻上墙“为149元。以上套餐产品均可以直接在小程序上购买。
"白色放映厅"套餐页面


在每一件套餐页面上会展示该套餐组成的场景,场景中的每个物品上方有个+号,点开+号就能查看该产品的详情。但是,小程序中只能购买套餐,而不能购买套餐中的单品。这也是宜家微信小程序的特点——限量概念套装。
点开+号后的产品详情页

“IKEA 宜家家居快闪店”只是宜家电商的一种带有玩票性质的形式,不是宜家电商的终极形式;宜家的真正电商平台将是基于其官网的,2018年年内也将上线。
目前面向媒体人士的这个内测只在8月24日开放,并且将于晚上10点钟下线;不过也没什么关系,面向公众的正式版将于8月27日正式上线,届时各位就可以亲身体验了。
下面观察君再放出其他几个套餐的页面介绍图——
“FIKA时刻”套餐页面


“好味即存”套餐页面

“一吻上墙”套餐页面

“自定义浴室”套餐页面


更多关于“IKEA 宜家家居快闪店”的消息,请关注家居观察后续报道。
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